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El futuro de las cookies y la publicidad

07-Agosto-2020

A nadie le gustan las cookies de seguimiento. Visitas una página de gatos y nunca vas a dejar de recibir publicidad relacionada a gatos. El cártel de las cookies insiste en que los rastreadores son buenos para todos: los anunciantes ganan más dinero y los lectores obtienen anuncios personalizados. Pero la sabiduría convencional de las cookies está ardiendo: cuando el gigante de los medios holandés NPO prohibió las cookies este invierno, los ingresos se dispararon más del 60% en enero y febrero. Los holandeses se volvieron retro. El enfoque de la vieja escuela de NPO se llama 'publicidad contextual'. En lugar de dirigirse a los usuarios, los anuncios coinciden con el tema de un artículo. ¿Está leyendo sobre el excedente de comida de bar? NPO te venderá hamburguesas. No es la única empresa ávida de una alternativa a las cookies. Los editores dicen que Google actúa como Cookie Monster: se tragó una gran cantidad del mercado de anuncios dirigidos y requiere un recorte de ingresos de más del 30%. Condé Nast y The New York Times están probando sitios sin cookies. Te venden según tu historial de lectura en sus sitios, no en ningún otro lugar. Un estudio de Google el año pasado mostró que las cookies aumentan los ingresos por publicidad en más de 50%. Firefox lanzó esta semana una función que bloquearía una mayor proporción de cookies que te siguen a lo largo de la web, es decir que no son para funciones básicas como el login.